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un periódico de malas noticias

The Bad News: un periódico exclusivo de malas noticias…

El Golpe de Estado del 23F, la catástrofe del Prestige, los descalabros de Eurovisión, la crisis económica, la desertificación de España, la restauración del Ecce Homo, la Guerra de Irak… estas son tan solo algunas de las malas noticias que recoge The Bad News, un periódico creado para tirar al suelo después de fregar y poder pisar bien a gusto…

La publicación, elaborada por expertos redactores y diseñadores, recoge exclusivamente malas noticias, se trata de un recopilatorio de las peores noticias de los últimos 40 años en España, algo que no les ha tenido que resultar difícil…

Esta edición especial de 36 páginas dispone de 10 secciones todas ellas con noticias “que merece la pena ser pisadas…”.

Estamos hablando de la campaña que Vileda ha lanzado al mercado de ...

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Modelo A.I.D.A.R. Emotio.es

En el Siglo XXI el modelo A.I.D.A. tiene apellido…

Es curioso ver como algunos “ilustrados” fechan el enunciado del modelo clásico de ventas A.I.D.A. en 1896 y atribuyen su autoría al sociólogo y comunicólogo austriaco Paul Felix Lazarsfeld, todo un prodigio, pues en 1896 todavía no había nacido…

Otros atribuyen la paternidad del concepto a uno de los pioneros del marketing: Elias St. Elmo Lewis, en 1898. Al menos éste ya estaba criado en esos años…

Igual que no conocemos con certeza el origen de la fórmula de la Coca Cola -algunos la sitúan en Valencia…-, no voy a perder energías buscando el origen del acrónimo en su ADN...

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zombies

Las marcas aprovechan la “moda zombie”

Se acerca Halloween y como todos los años los muertos vivientes inundarán nuestras calles durante los próximos días, pero los zombies no sólo son protagonistas en estas fechas… El género está de moda y muchas marcas lo utilizan como recurso para incrementar sus ventas.

“White Zombie”, la primera película sobre muertos vivientes se estrenó en 1932, pero fue “La Noche de los muertos de vivientes” de George A. Romero la que popularizó el género en 1968. Desde entonces los zombies han protagonizado cerca de 200 películas, incluso Michael Jackson apostó por el fenómeno zombie en “Thriller”, pero nunca han sido tan rentables como ahora.

Series como “Dead set”, “Lifeless” o “The walking dead”, películas como “Guerra Mundial Z” y video juegos como Dead Rising o Resident Evil ...

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personas

La “P” más importante del Marketing

En los años setenta, Jerome McCarthy definía las “4P” del Marketing: Producto, Promoción, Place (Distribución) y Precio.

Como ha sucedido con la Unión Europea a la que se han ido sumando cada vez nuevos países desde su origen, a las 4P iniciales se han ido sumando nuevas “pes” -y no me refiero al Pro Evolution Soccer-. Las 4P iniciales se convirtieron en 5P, después en 7P y cada gurú del marketing aporta su propia P.

Se habla de la P de Postventa, P de Posicionamiento, P de Procesos, P de Partners, P de Proveedores, P de Personalización, P de Participación, P de Prescripción, P de Predicciones Modelizadas y un largo etcétera.

Se habla incluso, y esta me parece de las más interesantes, de la P de Paternidad...

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Opel Adam: sensacional campaña de Street Marketing

Ayer, recordando mi estancia en Oporto os hablaba de la potente campaña que había hecho Opel en la ciudad para promocionar su nuevo modelo Opel Adam, nombre homenaje al fundador de la marca Adam Opel.

Este nuevo modelo, completamente configurable, ofrece más de 61.000 variaciones exteriores y cerca de 82.000 para el interior. Para promocionar esta particularidad del Opel Adam, la agencia danesa Uncle Grey puso en marcha una sensacional campaña de Street Marketing en la ciudad de Copenhagen usando la técnica del mapping con un resultado realmente espectacular. La particularidad de este mapping -proyección de cuatro dimensiones- es que no se ha realizado sobre una superficie plana:

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Viaje mais leve

Pinceladas de marketing en Oporto

Por deformación profesional, cada vez que salgo de España me voy fijando en cómo las empresas venden sus productos, cómo se promocionan, cómo cuidan su imagen de marca, qué empresas son líderes, qué servicios ofrecen etc. Os comentaré los pequeños detalles que más me han llamado la atención tras mi reciente viaje a Oporto.

Una de las campañas más acertadas que he visto es la de El Corte Inglés. En cuanto sales de la zona de embarque del Aeropuerto lo primero que te encuentras es a dos agradables promotoras que te entregan en mano y de forma gratuita un plano de la ciudad; un detallado plano cortesía de El Corte Inglés con los principales atractivos turísticos de la ciudad y amplia y destacada publicidad de El Corte Inglés...

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pulserasRayma

El efecto placebo en la mente del consumidor

Recuerdo cuando era niño que muchos de mis profesores -de edad avanzada…- lucían unas pulseritas con dos bolitas de cuarzo en sus extremos, posteriormente Jesús Puente las recomendaba en su programa de Telecinco “Su Media Naranja” con la promesa de que curaba el reuma y por el éxito de ventas mucha gente se lo creyó…

Hablamos de las pulseras Rayma, un producto “milagroso” fabricado en Mallorca que en tan solo un año llegó a facturar 8.500 millones de pesetas y se distribuyó por Europa, Asia y América. Es el primer caso éxito de ventas por efecto placebo que recuerdo, pero ha habido muchos más…

Las Power Balance se convirtieron hace unos años en las Rayma del siglo XXI, las pulseras de plástico tenían un “mágico” holograma que ayudaba a “desarrollar el equil...

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premios-nacionales-de-marketing

La noche de los artistas del buen marketing

El próximo 13 de mayo tendrá lugar en el Hipódromo de la Zarzuela de Madrid la entrega de los Premios Nacionales de Marketing 2013. Una noche muy especial en la que por quinto año consecutivo los Premios Nacionales de Marketing reunirán a los profesionales con más imaginación, talento y creatividad del sector. En esta edición se han presentado 488 candidatos, un 27% más que en 2012.

Los Premios Nacionales de Marketing, creados y organizados por la Asociación de Marketing de España, constituyen un reconocimiento público a las empresas, instituciones y profesionales que alcanzan con sus estrategias de marketing excelentes resultados. Se premian estrategias brillantes, innovadoras, que utilizan buenas prácticas y consiguen resultados tangibles. En “La Noche del Marketing” conoce...

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remarketing

El remarketing me persigue…

Cada vez que hago una búsqueda de un producto en webs como Amazon.es o Xgaming.com soy “prisionero” de ésa búsqueda, es lo que Google ha puesto de moda como remarketing…

Digo ha puesto de moda porque el concepto remarketing en su sentido más amplio ha existido siempre. Literalmente remarketing es “volver a hacer a marketing”, es decir, dar una nueva oportunidad a productos que no se han vendido en una primera campaña. Cuando un producto no se puede vender en unas determinadas condiciones, éste se pone de nuevo en el mercado con unas nuevas condiciones (precio, formato etc.) para activar su demanda. Podemos hablar de coches Km. 0, destockajes, outlets, productos con tara etc...

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teletienda

Teletienda: el arte de crear necesidad

En la madrugada del sábado haciendo zapping me “choqué” con dos anuncios de la Teletienda, concretamente me sentí hipnotizado por dos “sensacionales” productos: la sierra Rotorazer Saw y el Smothie Maker… ¡qué nombres tan potentes!

Jamás he hecho bricolaje y no me gustan los zumos, pero debo admitir que cuanto menos llamaron mi atención (el primer paso para la venta). Si actualmente es difícil vender productos consolidados, imaginaros lo complicado que resulta vender artículos sin ningún tipo de demanda, pues en Teletienda lo consiguen, son expertos en crear necesidad y llevan muchos años haciéndolo.

Los artículos de la Teletienda tienen -sin excepciones- cuatro características:

- Nadie los necesita
- Son productos de baja calidad con un período de vida útil muy cor...

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