Monthly Archives abril 2013

detalle

3 pequeños detalles que se agradecen…

Estoy organizando un evento formativo del que me siento especialmente orgulloso, pues entre los ponentes contaré con la presencia de José Ballesteros o Fernando Álvarez entre otros, además de la participación de Teresa Serra en la mesa redonda de apertura. 

Organizar un evento es una auténtica contrarreloj y en muchos casos el éxito o fracaso de éste está en manos de la eficacia de tus proveedores. Nada puede fallar y los proveedores deben estar a la altura.

Acostumbrado a malas experiencias, esta semana me ha sorprendido la eficacia y buen servicio de tres proveedores: metacrilatos, vinos y bolsas de papel corporativas.

Han sido detalles insignificantes que pasarían inadvertidos para cualquier mortal pero que por deformación profesional tengo muy en cuenta y me gustaría comparti...

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partymanager

Ya puedes ser Party Manager de Carlsberg

La marca pone en marcha un proceso de selección a través de la web www.carlsbergpartymanager.com en busca del mejor party manager de España, que se encargará de organizar sus fiestas veraniegas.

Se acerca el verano y con la llegada del buen tiempo vuelve todo un clásico de los meses estivales: las fiestas Carlsberg. Este año, la marca danesa busca a un auténtico profesional que se haga cargo del tour veraniego en nuestro país. Para encontrarlo, ha creado un puesto de trabajo que será objeto de deseo de los fiesteros españoles: el de party manager. ¿El principal requisito para lograrlo? Tomarse la diversión muy en serio.

Para acceder al puesto de Carlsberg hay que ser un auténtico experto en pasarlo bien, un líder creativo con carisma, curioso y con mucho poder social...

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desempleado

Sí, estoy desempleado…

Profesional en transición, reenfocando mi futuro laboral, en búsqueda de nuevos retos, abierto a nuevos proyectos, “stop&go”… ¡el desempleo agudiza el ingenio!

Linkedin es la mayor cosecha de sinónimos de “desempleo”, desde los más comunes a los más originales.

Maquillamos, moldeamos, damos a una vuelta de tuerca, hacemos auténticos malabares para dar la espalda al término “desempleado”. Muchos profesionales siguen pensando que estar desempleado es una vergüenza, enmascaran su nueva e incómoda situación laboral por miedo a que se les cierren las puertas de nuevas oportunidades, por miedo a que los reclutadores huyan de ellos.

Las reglas del juego han cambiado, se acabó comenzar a trabajar en una empresa a los 20 años y jubilarse en la misma con el reloj o la estilo...

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humo

¿Cuánto vale el humo?

Cuando un vendedor nos está ofreciendo un producto sin ningún valor valiéndose de su verborrea para resaltar unas cualidades falsas o inexistentes, decimos que “nos está vendiendo humo”.

Muchas veces presumimos de que a nosotros nadie nos vende humo y en cambio estamos pagando por otros productos o servicios que realmente tienen el mismo valor que el humo, es decir, ningún valor.

Vender humo es un arte, existen grandes expertos en la venta de humo y en España podemos “presumir” de tener una gran cantera de vendedores de humo, sobre todo en los últimos años…

“La venta de humo” ha sido culpable de las mayores crisis de la historia: “venta de derechos de compra sobre tulipanes” (Holanda 1636-1637), “Compañía de los Mares del Sur” (Inglaterra 1720), Crack del 29 y por supuest...

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web

¿Cuánto vale mi web?

Seguro que muchas veces os habéis preguntado cuánto vale vuestra web o habéis sentido curiosidad por saber cuál sería el valor en el mercado de páginas como Google, eBay, Wikipedia…

Existen muchos portales que “calculan” este precio. Para realizar este cálculo, tienen en cuenta muchas variables como el tráfico del sitio, su posición en Alexa, su PageRank, su alcance y presencia en redes sociales etc. Con estos datos realizan una estimación de los ingresos y calculan el precio de mercado.

Matemática pura que no tiene en cuenta factores como la imagen de marca, calidad del contenido, potencial del nombre del dominio etc.

Además, cada portal aplica unos criterios y fórmulas diferentes ya que los valores varían en cada página de búsqueda y el valor de Google por ejemplo, se pu...

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problemas

No esperes a que otros solucionen tus problemas… ¡actúa!

Hoy he podido disfrutar de una nueva y sensacional edición de Hoy es Marketing, el evento de Marketing por excelencia que además este año celebra su décimo Aniversario.

Esta imprescindible cita que nació como espacio de formación y “puesta a punto” para los alumnos de ESIC, se ha convertido en lugar de peregrinación obligado para todos los profesionales del marketing, contando siempre con las mentes nacionales más brillantes como ponentes.

De la jornada de hoy he sacado grandes ideas que iré compartiendo con vosotros poco a poco, pero ahora me gustaría hablar de una anécdota que ha destacado Joost van Nispen (Presidente del Instituto de la Economía Digital de ESIC):

Cuando estuvo en Bolivia, Joost comentaba que cuando los árboles caídos por las tormentas cortaban las carret...

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kikesarasola

Kike Sarasola: “Más ideas y menos másters”

Las claves de un gran emprendedor para triunfar en los negocios y en la vida.

¿Qué se necesita para ser empresario de éxito?
¿Qué negocio deberíamos montar?
¿A qué fuentes de financiación se puede recurrir?
¿Ha habido empresarios que no cometieran errores?
¿Dónde está la frontera entre la temeridad y la ambición?
¿Es necesario tener un máster para triunfar?

El «no» no existe: ¡ATRÉVETE !

«… desde aquellos tiempos en los que con la tripa pegada a la alfombra jugaba sobre un tablero lleno de calles y casitas de plástico hasta el día en que mi padre, después de haber sido muy escéptico, me dijo absolutamente convencido: “Kike, tú dedícate a hoteles”, hubo -y sigue habiendo- disciplina, trabajo duro, miedo (mucho miedo a veces), pero sobre todo, toneladas de pasión...

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regalo

¿Qué regalamos a nuestros clientes?

Un buen regalo puede ser una forma eficaz tanto de fidelizar a nuestros clientes como de captar nuevos. Muchos usuarios pueden llegar a obviar la baja rentabilidad o las altas comisiones que ofrece una cuenta nómina siempre y cuando obtengan su ansiada televisión LED e incluso comprar un periódico que nunca se van a leer sólo por conseguir el parchís de los Simpson.

Como decía Lola García -directora de Soluciones Eficaces-, “regalar es un arte”.

Personalmente y desde la perspectiva del consumidor no creo en la “política del regalo”, NADIE REGALA NADA y el ejemplo más claro son las operadoras móviles y su antigua estrategia de móviles a 0€ por períodos de permanencia de hasta 24 meses...

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legobinladen

Juguetes de mal gusto en el mercado

Basta echar un vistazo por la red para encontrar todo tipo de juguetes ofensivos: juguetes que incitan a la violencia, racistas, machistas, homófobos… y sobre todo juguetes con muy mal gusto.

Podemos encontrar el bebé que explota en el microondas, el muñeco “mi primer corte” que incluye bisturí y cuchillas bien afiladas, el muñeco de mujer desmembrada, el gato atropellado con las tripas fuera e incluso el kit de toxicómano que incluye, entre otras cosas, la jeringuilla, goma, papelinas, cuchara y las bolsitas de heroína simulada.

Podemos pensar en estas perversiones como algo lejano, algo anecdótico que está fuera del mercado y que no está al alcance de los niños, pero la realidad es bien distinta…

Hace unos meses, durante un viaje que realicé a Jordania me encontré en u...

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Opel Adam: sensacional campaña de Street Marketing

Ayer, recordando mi estancia en Oporto os hablaba de la potente campaña que había hecho Opel en la ciudad para promocionar su nuevo modelo Opel Adam, nombre homenaje al fundador de la marca Adam Opel.

Este nuevo modelo, completamente configurable, ofrece más de 61.000 variaciones exteriores y cerca de 82.000 para el interior. Para promocionar esta particularidad del Opel Adam, la agencia danesa Uncle Grey puso en marcha una sensacional campaña de Street Marketing en la ciudad de Copenhagen usando la técnica del mapping con un resultado realmente espectacular. La particularidad de este mapping -proyección de cuatro dimensiones- es que no se ha realizado sobre una superficie plana:

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